本文旨在探讨广告公司转让合同中，合同签订双方是否需要提供合同履行保证金的问题。通过对相关法律法规、合同性质、风险控制、商业惯例等多方面的分析，旨在为广告公司转让合同的签订提供参考和指导。<

一、法律法规规定

在广告公司转让合同中，是否需要提供合同履行保证金，首先应参考相关法律法规。根据《中华人民共和国合同法》的规定，当事人可以约定一方向对方给付定金作为债权的担保。定金合同自实际交付定金之日起生效。法律并未明确规定广告公司转让合同中必须提供履行保证金。是否提供保证金，需根据具体情况和双方协商结果确定。

二、合同性质分析

广告公司转让合同属于商业合同范畴，其性质决定了合同签订双方在履行合同过程中可能面临的风险。一方面，转让方可能担心受让方在合同履行过程中出现违约行为，导致自身权益受损；受让方可能担心转让方在合同履行过程中存在欺诈行为，影响受让方的经营。在合同中约定履行保证金，可以在一定程度上降低双方的风险。

三、风险控制考虑

在广告公司转让合同中，合同签订双方是否提供履行保证金，还需考虑风险控制因素。如果合同标的较大，双方对合同履行信心不足，提供履行保证金有助于降低风险。如果合同履行过程中可能涉及知识产权、商业秘密等敏感信息，提供保证金可以确保双方在合同履行过程中严格遵守保密义务。

四、商业惯例参考

在广告行业，商业惯例对合同履行保证金的规定具有一定的参考价值。部分行业内的广告公司转让合同中，确实存在提供履行保证金的情况。这并不意味着所有广告公司转让合同都必须提供保证金。商业惯例仅供参考，具体是否提供保证金，还需根据合同双方的具体情况和协商结果确定。

五、合同履行保证金的影响

合同履行保证金对合同签订双方的影响是多方面的。一方面，提供保证金可以增强合同履行的约束力，降低违约风险；保证金可能对受让方的资金周转造成一定压力。如果合同履行过程中出现纠纷，保证金可能成为争议焦点，增加解决纠纷的难度。

六、总结归纳

广告公司转让合同中，合同签订双方是否提供合同履行保证金，应根据法律法规、合同性质、风险控制、商业惯例以及合同双方的具体情况等因素综合考虑。在签订合双方应充分沟通，协商确定是否提供保证金，以确保合同的有效履行。

上海加喜财税公司服务见解

上海加喜财税公司认为，在广告公司转让合同中，合同签订双方是否提供合同履行保证金，应基于实际情况和双方协商结果。我们建议，在合同签订前，双方应充分了解相关法律法规，评估风险，并就保证金问题进行充分沟通。我们提供专业的法律咨询和合同起草服务，协助双方在合同中明确约定保证金的相关条款，确保合同的有效性和可执行性。