上海广告公司转让是一项复杂的交易过程，涉及各种法律、商业和道德责任。在这篇文章中，我们将探讨转让过程中需要承担的责任，并对其进行详细的阐述。<

一、法律责任

在上海广告公司转让过程中，转让方需要承担法律责任，确保交易合法合规。首先，转让方必须确保自身对公司资产的所有权和合法权益，以免因为转让争议引发法律纠纷。其次，转让方需要遵守相关的法律法规，如《公司法》、《合同法》等，确保交易程序符合法律规定，避免可能的违法行为。

此外，转让方还需就公司的财务状况、合同履行情况等向买方提供真实、完整的信息，避免因信息不实导致的法律责任。若转让方在交易中隐瞒重要信息或提供虚假信息，可能会面临合同违约、侵权责任等法律后果。

因此，转让方在转让过程中需要严格遵守法律规定，确保交易的合法性和安全性，以免引发法律风险。

二、财务责任

在上海广告公司转让中，财务责任是不可忽视的一环。转让方需要对公司的财务状况进行真实披露，包括财务报表、财务数据、资产负债情况等方面。如果转让方在财务信息披露中存在造假或隐瞒，可能会对买方造成重大经济损失，从而面临违约责任。

此外，转让方还需履行相关的财务义务，如清算公司债务、支付税费、履行员工福利等。未能履行这些义务可能会导致买方承担额外财务负担，也可能会损害公司的声誉和形象。

因此，转让方在转让过程中需要诚信履行财务责任，确保交易的公平、透明和可持续性。

三、商业责任

上海广告公司转让涉及的商业责任主要包括对公司经营情况的真实描述和对买方的合作承诺。转让方需要向买方提供准确的公司经营情况，包括市场份额、客户资源、合同情况等，以帮助买方做出准确的决策。

同时，转让方还需履行转让协议中的各项承诺，如对已签订合同的继续履行、对员工的保障安排等。未能履行这些承诺可能会损害买方的利益，影响交易的顺利进行。

因此，转让方在转让过程中需要承担商业责任，确保所提供的信息真实可靠，对买方负责，维护交易的诚信和可信度。

四、道德责任

除了法律、财务和商业责任外，转让方还应承担一定的道德责任。作为公司的前任所有者，转让方应该关心公司的未来发展，并积极配合买方的工作，确保公司的稳定过渡。

此外，转让方在交易中应本着诚信、公平的原则，尊重买方的权益，避免利用信息优势谋取私利，损害买方的利益。

因此，转让方在转让过程中需要从道德层面考虑，积极维护交易的公平、公正和诚信，确保交易的良性进行。

综上所述，上海广告公司转让过程中，转让方需要承担法律、财务、商业和道德责任。只有全面履行这些责任，确保交易的合法性、真实性和公平性，才能实现双方的利益最大化，推动公司的健康发展。