上海广告公司转让的费用是一个复杂而多变的问题，需要考虑到诸多因素。这些因素涵盖了公司的资产、负债、未来潜在盈利能力以及市场行情等多个方面。因此，对于广告公司转让费用的确定并非简单地给出一个固定数字，而是需要进行全面的分析和评估。<

一、公司资产评估

首先，转让广告公司需要对其资产进行评估。这包括公司的固定资产、流动资产以及无形资产等。固定资产如办公设备、房产等的价值需要根据市场行情和使用状况进行评估。流动资产如现金、存货等的价值相对容易确定。而无形资产如品牌价值、客户资源等可能需要进行专业评估，这些资产的价值将直接影响到广告公司的转让费用。

其次，需要考虑到公司的负债情况。公司的负债包括各种应付款项、借款、未来的税费等。这些负债需要从公司的总价值中扣除，以确定实际的转让价值。

综合考虑公司的资产和负债情况，可以初步确定广告公司的转让基础价值。

二、未来盈利能力分析

除了现有资产的评估，未来盈利能力也是影响广告公司转让费用的重要因素之一。买方通常会根据公司过去的盈利情况以及未来的发展潜力来确定转让价格。如果广告公司拥有稳定的客户资源、优秀的团队以及良好的行业口碑，那么其未来盈利能力将更具吸引力，转让费用也会相应提高。

市场行情和行业竞争也会对未来盈利能力产生影响。如果广告行业处于繁荣期，市场需求旺盛，那么公司的转让费用可能会相对较高。反之，如果行业竞争激烈，市场增长乏力，那么公司的转让费用可能会受到一定程度的压制。

三、品牌和客户资源

广告公司的品牌和客户资源是其价值的重要组成部分。优质的品牌和稳定的客户群体可以为公司带来稳定的收入，并增加其吸引力。因此，在确定转让费用时，买方通常会对公司的品牌知名度、客户忠诚度以及合作关系等因素进行评估。

如果广告公司拥有知名品牌和稳定的客户资源，那么其转让费用往往会相对较高。而如果公司的品牌知名度不高，客户资源不稳定，那么转让费用可能会相应降低。

四、市场行情和交易条件

最后，市场行情和交易条件也会直接影响到广告公司转让费用的确定。如果当前市场上存在多个买方竞相竞购同一家广告公司，那么公司的转让费用往往会受到推高。相反，如果市场需求不足，买方供大于求，那么公司的转让费用可能会受到压低。

此外，交易条件也是影响转让费用的重要因素之一。交易条件包括付款方式、是否包含股权转让以及后续服务等内容。如果买方提供的交易条件较为优惠，那么公司的转让费用可能会相应提高。

综上所述，上海广告公司转让的费用取决于多个因素的综合考量。除了公司的资产、未来盈利能力、品牌和客户资源外，市场行情和交易条件也是影响转让费用的重要因素。在进行转让交易时，双方应充分考虑各种因素，进行合理的定价，以达成双方满意的交易。