随着市场经济的发展，公司/企业之间的并购和执照转让日益频繁。在执照转让过程中，如何继承原公司的品牌成为了许多企业关注的焦点。本文将围绕这一问题，探讨执照转让后原公司品牌的继承方式。<

品牌继承的重要性

品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，是企业形象和信誉的象征。在执照转让过程中，品牌继承不仅关系到企业的声誉，还可能影响到消费者的信任和忠诚度。品牌继承是执照转让过程中不可忽视的重要环节。

品牌继承的途径

1. 商标继承：通过转让商标所有权，确保原公司品牌在市场上继续使用。

2. 品牌名称继承：在执照转让合同中明确约定品牌名称的继承，确保品牌名称的连续性。

3. 品牌形象继承：在视觉识别系统（VIS）方面保持一致性，包括标志、色彩、字体等。

品牌继承的法律依据

根据《中华人民共和国商标法》和《中华人民共和国公司法》，企业在执照转让过程中，可以依法继承原公司的商标、品牌名称等无形资产。

品牌继承的注意事项

1. 合同约定：在执照转让合同中明确品牌继承的具体条款，避免日后产生纠纷。

2. 商标注册：确保原公司商标已经注册，避免因商标未注册而无法继承。

3. 品牌评估：对原公司品牌进行评估，确定品牌价值，为品牌继承提供参考依据。

品牌继承的具体操作

1. 签订合同：在执照转让合同中明确品牌继承的条款。

2. 办理商标转让手续：向国家知识产权局申请商标转让，并取得批准。

3. 变更工商登记：在工商部门办理品牌名称、法定代表人等变更手续。

品牌继承的风险防范

1. 法律风险：确保品牌继承符合相关法律法规，避免因法律问题导致品牌继承失败。

2. 市场风险：评估品牌在市场上的影响力，避免因品牌继承导致市场定位不准确。

3. 财务风险：对品牌价值进行合理评估，避免因品牌价值过高或过低而影响交易。

品牌继承的案例分析

以某知名企业为例，该企业在执照转让过程中，通过签订品牌继承协议，成功继承了原公司的商标、品牌名称等无形资产，确保了品牌在市场上的连续性和稳定性。

执照转让后，原公司品牌的继承是企业关注的焦点。通过明确品牌继承的途径、注意事项和操作流程，可以有效降低风险，确保品牌在执照转让后得以顺利继承。

上海加喜财税公司服务见解

上海加喜财税公司作为专业的公司转让平台（http://www.12du.cn），深知品牌继承在执照转让中的重要性。我们建议企业在进行执照转让时，应充分评估品牌价值，确保品牌继承的合法性和有效性。我们提供全方位的品牌继承服务，包括合同起草、商标转让、工商登记等，助力企业顺利完成品牌继承，确保企业品牌价值的延续。